Rondalla del Orfeón Pinciano de Valladolid

PERSONALIZACIÓN DE LAS TARJETAS

Hacia 1904, dos hermanos residentes en Chicago, Luis y Manuel Mandel, propietarios de la Chicago Ferrotype Corporation, crearon un tipo de cámara que desarrollaron y perfeccionaron a partir de 1910 y que tuvo una gran aceptación hasta el año 1926. La denominaron Mandelette Postcard Camera y con ella se podían hacer instantáneas positivadas cuyo papel fotográfico incluía ya en la parte posterior el texto habitual de las tarjetas postales.

De este modo muchos fotógrafos satisfacían por poco precio el deseo de sus clientes, que podían salir del estudio con su fotografía ya convertida en tarjeta y preparada para ser enviada inmediatamente a quien quisieran. No es extraño encontrar en el anverso de esas postales a personas, grupos, colectivos (serios y carnavalescos) y hasta colegios enteros que se convertían de ese modo en objeto exportable o en motivo de curiosidad y diversión. La costumbre venía a recoger una tradición que se había popularizado desde la invención de la fotografía y que consistía en hacerse una tarjeta "americana" con el nombre y la fotografía para usar como tarjeta de visita.